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德国占欧洲户外用品市场份额高达57%

   【-国际动态】据不完全统计欧洲户外产品市场按零售价格计算约为117亿欧元,在8264品牌专区中欧洲户外品牌约占40%,从国家分布来看,德国、意大利、英国、法国占据欧洲户外品牌的较大市场份额。从欧洲户外市场产品类别看,户外服装的市场份额占了半壁江山,其次是鞋和睡袋。从欧洲户外市场国家零售市场份额看,德国户外零售市场份额是占比最大的一个。

  

  

   欧洲户外用品市场的发展依赖于两个比较重要的因素,第一个是与气候相关的地理位置。比如说在挪威经常要面对山、海、岩石、森林,这就使得他们的户外用品产业必须去发展一些能够应付这样自然条件的相关产品,这也意味着他们也会在这样的环境里开展户外运动。第二个因素与工业化相关。当人们越来越走入城市生活,与户外自然世界的关系越萎缩,他们就越渴望回到户外世界里去,这种愿望实现的前提是他们生活水平得到提高,可支配收入增加。

  

   德国是欧洲户外用品最大的市场,也是欧洲户外用品行业增长最健康、最快的市场。两大世界著名的品牌ADIDAS、JACK WOLFSKIN诞生于那里,把德国这个户外产业发达的国家作为欧洲户外市场的一个指向标,窥视欧洲户外市场的品牌格局与产品分化情况。在8264品牌专区德国最主要的户外品牌数量在20个左右(总数57个):其中综合品牌5个、服装品牌7个(其中5个是综合品牌)、鞋品牌8个(其中2个是综合品牌)、背包品牌6个(其中3个是综合品牌)、睡袋品牌6个(其中4个是综合品牌)、帐篷品牌5个(其中3个是综合品牌)、登山技术器械品牌6个(其中2个是综合品牌)。

  

  

   法国户外品牌被零售巨头迪卡侬主导,市场占有率高达65%,迪卡侬有自己非常强势成功的品牌Quecha。

  

   意大利户外基本上只在这个国家的北方开展,零售商规模也较小,从品牌角度来说意大利在鞋类上比较专业,也有一些著名品牌,在市场上也有非常大的需求。

  

   英国有非常久远的户外传统,本地品牌在当地非常强势,英国产品有非常强的英国自身文化标签,这对他们在世界性销售特别在欧洲地区性销售来说是一个制约。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,合作媒体:服装资讯全球时尚品牌网)

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