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户外运动品牌迎来春天 行业好戏悄然上演

  

 

  
 

  【鞋城网-鞋业新闻】 在传统运动企业集体过冬的今天,户外运动行业却在迎来春天,这是一个尚未被开垦的的市场,传统运动行业的势力格局和游戏规则被彻底颠覆,各方势力目前正在加紧备战,好戏才刚刚上演。

  

  在经过了近10年的高速增长后,传统运动行业在2011年突然遭遇寒冬。刚刚坐上本土品牌第一把交椅的匹克财务公告显示,最新一季度的同店销售增速从二季度中高单位数放缓至中单位数,而2012年第二季度增速只有低单位数增长;而深陷转型之困的明年第二季度订单金额仅仅按年持平;另外这两年表现抢眼的明星企业匹克2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%,这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次,此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。

  

  就在本土传统运动品牌集体陷入低迷之际,户外运动市场却是另外一番景象。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计,2010年中国户外用品零售总额已达71.3亿元,比2009年增长约47%。从2000年到2010年,中国户外用品市场零售总额的年均增长率达到47%以上。而一位不愿透露姓名的业内人士向记者表示,该统计数据过于保守,目前实际的户外市场规模至少已经百亿以上。

  

  本土最大的户外品牌探路者去年的营收达到了4.34亿元,同比增长47.86%,利润6400万,同比增长24.12%。今年前三个季度,探路者营收达到4.30亿元,比去年同期增长了68.77%,利润更是大涨了76.55%,达到5380万元。而业内人士透露,TheNorthFace和Columbia在国内市场的年增长率也在70%以上。

  

  就在运动品牌集体过冬之际,户外品牌们正在迎来暖春。

  

  暗潮汹涌

  

  虽然户外运动行业长期保持高达40%的行业增长率,但是由于行业规模相对较小,并且主流的传统运动行业在过去五年中亦有20%以上的年均增长,小众的户外运动行业一直没有得到足够的关注,如果不是今年本土传统运动品牌纷纷遭遇成长的烦恼,许多人依然没有注意到这座金矿。

  

  目前,资本和人才正在大量涌入这个蓬勃发展的市场。今年以来,户外运动行业内已经发生了三起重要的并购,首先是6月份,旗下拥有TheNorthFace的VF集团耗资23亿美元收购了知名登山品牌Timberland,接着7月份,美国私募股权投资公司黑石集团以7亿欧元的价格收购了德国最大的户外品牌狼爪(JackWolfskin),步入11月,阿迪达斯以2500万美元的价格收购了专业攀岩品牌FiveTen,显示出在户外领域发力的野心。

  

  在资本市场上,户外概念的股票也受到追捧,2009年1月至今,VF集团的股价从不到60美元增至如今的120美元。自从今年6月宣布并购Timberland以来,公司股价已经涨了20多美元。另一家领袖企业Columbia的股价在过去两年当中同样有着近五成的增长。

  

  明朗的市场前景也吸引了大量传统运动行业中的人才涌入这个领域。

  

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