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阿迪达斯2.8亿美元出售乐步 股价大涨4.5%

  【-品牌动态】运动装备巨头阿迪达斯公司周五宣布,将把名下的乐步运动鞋业务出售给一家由竞争对手新百伦公司发起的合资企业,希望以此迈出业务重振的第一步。

  阿迪达斯在周五的声明中指出,由新百伦和私募股权企业伯克希尔合伙公司组建一家公司将会以2.8亿美元的价格收购乐步品牌,新公司还将包括新百伦的Drydock业务。

  

  

   阿迪达斯还确认,已经实现了降低过的2014年度销售和利润目标。公司股价随后上涨4.5%。在北美市场高尔夫产品需求下降和俄罗斯的动荡之后,阿迪达斯被迫降低了2015财年的销售和利润目标,让首席执行官赫伯特-海纳(Herbert Hainer)承受了很大压力需要重振公司业务。

  

   巴德尔银行的分析师沃克尔-博斯(Volker Bosse)说,“对阿迪达斯而言,这绝对是朝向正确方向的第一步,公司需要更专注于其核心的竞争力。”他表示,“乐步显然并不是一组非常有意义的资产。”

  

   在处置了乐步之后,投资者将会关注阿迪达斯是否会寻求出售锐步运动鞋业务。有消息人士表示,一家总部位于香港的私募股权企业曾在2014年准备对锐步提出一个收购要约。

  

   不过沃克尔-博斯说,“那些认为锐步会以同样的方式被处理的人来说,结果可能会让他们失望。我想它应该是会阿迪达斯增长计划中的重要支柱。”

  

   赫伯特-海纳没有在周五的声明中就锐步是不是其战略的组成部分给出更多暗示。他表示,对乐步的处置“将会让我们减少复杂度,更加积极地服务阿迪达斯,锐步以及TaylorMade品牌的目标顾客”。

  

   阿迪达斯表示,排除商誉减值和乐步出售交易的影响,2014年的净利润已经达到6.5亿欧元(7.34亿美元)的目标。公司在2014年7月降低了2014年的财务指引——之前提出的目标是8.3亿欧元到9.3亿欧元。

  

   阿迪达斯表示,2014年销售额有2%的增长至148亿欧元,排除汇率影响的增幅是6%。公司指出,出售乐步将带来2014年利润上约数千万欧元的降幅,这部分业绩将被列入非持续运营项目中。

  

   乐步品牌由绍尔-卡兹(Saul Katz)和布鲁斯-卡兹(Bruce Katz)父子于1971年创立于新英格兰,公司目前的总部在马萨诸塞州的坎通,交易完成之后将随新成立的公司迁往大波士顿地区。

  

   伯克希尔合伙公司和沃伦-巴菲特掌管的伯克希尔哈撒韦公司并没有任何关联。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:威戈品牌丹比奴女鞋)

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