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本土运动品牌第三季度订货会集体遇冷

  【鞋城网-鞋业新闻】 今年运动品牌集体遭遇寒冬,明年形势或依然不容乐观。匹克、安踏、特步等近日公布的明年第二季度的订货会情况显示,订单都出现了二至三成左右的下滑。有业内人士表示,订单是行业的晴雨表,明年运动品牌仍面临深度调整。

   特步国际日前发布的公告称,其上月举行的2013年二季度订货会金额同比下滑15%—20%。 特步并不是第一家公布明年订单下滑的运动品牌。匹克日前公布的信息也显示,明年二季度订单总额下滑20%—30%;同样,安踏体育日前于港交所发布的业务运营情况显示,公司于今年10月结束的2013年第二季度订货会的订单金额(按批发价值计算)同比下滑约15%—25%。 国金证券服装行业分析师张斌表示,一直以来,订货会数据都是国内体育品牌业绩的晴雨表,订货会总金额下滑,明年上半年的销售业绩也会受到相应的影响。 明年,服装市场尤其是运动品牌的形势不容乐观。中投顾问轻工业研究员朱庆骅接受记者采访时也表示,疲软的经济背景,国外体育用品企业市场下沉,都加大了国内企业的竞争压力。在此形势下,国内服装行业应尽早着手应对危机,行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。 高库存状况未见明显改善,行业分析师称,服装库存可卖三年。 高库存将吞噬服装企业的利润空间,许多服装企业正为此承受巨大的压力。 据同花顺iFinD数据:截至2012年上半年,上市公司中的39家家纺服装企业,有34家家纺服装企业库存量远超1亿元,其中5家家纺服装企业库存超10亿元。 库存量直接导致服装企业现金流的吃紧,企业难以周转,从而导致要用价格战、促销战、库存战等方式进行疯狂促销。 高库存已经成为服装企业的顽疾,如影随形,难以摆脱。 库存与销售比达8∶1 大量的库存成为服装企业致命的弱点。一些高速发展服装企业,也被高库存捆绑得难以发展。 某服装店代理商张先生告诉记者:今年的服装尤其不好做,还没到年底,库存量早已赶上往年。 有消息称,一些服装企业的库存与销售比普遍达到8∶1。对于服装上市公司而言,库存这只洪水猛兽也让他们难以抵挡。 统计数据显示,家纺服装板块的39家上市公司上半年库存超去年全年,其中,雅戈尔、红豆股份、际华集团、美邦服饰、森马服饰库存量超10亿元,分别为237.61亿元、38.40亿元、33.81亿元、17.53亿元、14.73亿元;杉杉股份、报喜鸟、九牧王、七匹狼等29家家纺服装企业的库存在1亿—10亿元之间,剩余5家企业库存均少于1亿元。 单从2012年上半年的库存量看出,面对日益堆积的库存问题,库存高将严重影响企业资金周转和持续经营。 近几年,服装上市企业都存在库存每年递增的情况,尤其在2010年、2011年服装企业库存持续成倍增长。森马服饰2007年—2011年库存为2.85亿元、5.43亿元、5.81亿元、10.34亿元、10.96亿元,到了2012年上半年库存量更是突飞猛进,一下达到14.73亿元,年底更有冲破20亿元的可能性。 一位研究服装方面的专家告诉记者,2010年消费者对服装消费定位突然转换,一些快销、时尚品牌很快进入大众视野,休闲品牌和运动品牌逐渐被代替,国际快销品牌不断入驻中国,冲击国内品牌。 存货周转天数的延长,也是服装企业高库存的一个缩影。 据同花顺数据,39家家纺服装企业,上半年存货周转天数在100天以上的达到30家。 存货周转天数最长的前三名的上市公司为ST雷伊B、雅戈尔、红豆股份,存货周转天数为10843天、1557天、1199天。相反,金飞达、际华集团、中国服装存货周转天数最短,分别为50天、48天和40天。 从数据上来看,大部分服装企业存货周转天数伴随着服装周转库存也明显出现增加。有业内分析师称,将如今服装行业的库存拿出来卖,可以卖三年不用出新品。 2011年年报显示,李宁公司2011年存货为11.33亿元,比2010年的8.06亿元增长40.64%。较高的库存令李宁2011年存货拨备增至1.88亿元,较2010年同期大增63.48%。 今年各商场、服装商店出现一个奇特的现象就是,服装开始疯狂地促销,一些快销品牌甚至不惜降价来卖出更多的货品。 价格战、促销战、库存战不断打响,服装品牌之间的价格战争也擦枪走火,为的只是将衣服换成资金,再到下季度进货,保证自己的现金流。 2012年上半年,全国城镇居民消费倾向为65.5%,较上年同期下降0.8个百分点。然而,截至2012年6月末,服装库存比年初增长17.4%。伴随着居民的消费水平下降,市场销售可能也会受到影响。 上述服装代理商张先生表示,2008年,许多品牌一度提高运动服饰产量,结果奥运会一结束,许多运动服饰都已经存货。因此,不管是服装企业还是加盟商,都要对流行服装有一个较好的把握。

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