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时尚品牌将转投网络广告

  众所周知,网络的影响力是无可预计的,除了海量的信息和庞大的平台,更是当下人们每日必用的“交际场所”。时尚品牌不断挖掘网络市场的特性,纷纷开始重视“互动”与“分享”的网络优势,并将其发挥到极致:网络同步直播服装秀;邀请时尚博主们坐阵秀场,让他们在第一时间发布当季时尚。

  

  时尚品牌转投网络广告 影响力超群

  

  经济危机之后,时尚品牌在杂志、报刊等媒体的广告投放量有了显著回升,但对于网络广告却是持观望态度,即是报刊杂志的广告刊登费用远远高于网络。对此,不同的人有不同的解释,比如网络难以很形象的诠释时装大片,抑或是网页上对话框太多,以至于投放的广告难以吸引观众眼球等。

  

  无论如何,网络广告拓展是大势所趋,根据数字营销机构SODA(The Society of Digital Agencies)的调研数据统计,81%的时尚品牌高管有意向在2010年增加数字化营销方面的投资,其中50%管理人员考虑减少传统平面广告的预算,而增加网络广告等预算。

  

  就其本质,品牌的营销人员已经习惯了在“纸媒”上进行平面广告的宣传,他们可以控制广告的排版位置、版面大小等,但对于网络广告,太多的不可控因素意味着让品牌放弃控制权。

  

  对此,iPad提供了一个两全其美的解决方案——能够反映网页上广告被浏览情况的数字化设备,为品牌与网络广告提供了互动的可能性。不过,开发人员Sam Shahid表示,这项新技术的推广应用还是需要一段时间的,但渐渐地,它会改变广告和媒体的概念。

  

  当然,对于时尚品牌的网络拓展,达到销售额上升才是最终衡量标准。也许现在时尚品牌们的各类互动与推广都做的很成功,但是真正购买的人又有多少,只有他们自己心里清楚,谁最终能鹤立时尚圈,也只能是交给时间来验证。(来源:LadyMetro)

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