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361°成创新营销战略模式的赢家

   【鞋城网-鞋业新闻】 在竞争逐日升温的市场环境中,企业、品牌要想获得发展,单靠埋头苦干已经不能适应市场变化。在经济快速增长的时代,明智的战略管理已经必不可少。企业参与一个高成长市场并不难,难的是在高成长市场上取得领先地位,并把战略资源集中投向既定的长期目标。成功的营销战略,才是助企业在竞争中发展的有力武器。

  

  鞋企361°就是营销战略的赢家。361°在营销战略上不断推陈出新,利用网络造势、利用媒体宣传,通过体育营销打响知名度等各种手段进行品牌、产品的营销。在各方面以精准的市场眼光和特有的魄力创下了优化的营销模式,获得了快速发展。

  

   361°擅长整合资源,借助媒体优势进行宣传,扩大知名度主动走近消费者,与消费者形成互动,从而使宣传产生最大效果。成年礼仪式是近来全社会都非常重视的一项青少年活动。361°不失时机地抓住这难得的机会为自己制造势能。通过猫扑、天涯、新浪、搜狐、网易等青年高度集中影响力最大的论坛发起成年礼宣誓话题,迅速引起社会的关注。在等各大网站竞相报道将在新年之际将准备神秘的成年礼向部分青少年送出等。这一系列的网络造势将361°推向一个高潮,不仅促进了终端产品销量的大幅度提升,而且实现了361°品牌和消费者之间的深度沟通,从而达到提升产品销售,为361°品牌加分的目的。

  

   在体育营销上,361°表现得十分激进。2004年,借雅典奥运会之机,以新品牌出现的361度广告投放高达4000万元人民币,仅在奥运会期间就投入了将近1000万元。2005年12月8日,361°与CCTV-5娱乐篮球正式签约,三年累计投入将超过6000万元现金。2006年12月18日,361°以1.25亿元人民币,拿下央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴权,争取到了北京奥运营销的王牌。2008年11月18日晚间,央视2009年第15届黄金资源广告招标部分结果揭晓,361°以15800万元击败李宁、安踏,中标中央电视台2009体育频道服装指定供应商。3天之后,361°豪掷3.5亿元正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。整个陈埭镇,只有361°和安踏有这样的大手笔。丁建通曾经这样谈到361°在体育营销上的投资。

  

   361°还特意成立了执行活动项目小组,根据公司确定的促销策略,会同其销售部、行政部、财务部、储运部的负责人及全国所省的分公司、近5000个专卖网点,进行以电视、网络高空轰炸、地面活动路演、终端作为促销阵的立体宣传。从单向沟通到深度沟通,从部分媒介传播到立体整合传播,从区域性到全国一致性,361°逐渐取得了国内运动品牌话语权,并以全新形象通过快速达到了与国际品牌对话的权力。

  

   有人说,生产企业就像行驶在条路上的汽车,如果这辆汽车不能跟随道路的发展走向及时改变方向,而是随心所欲,漫无目的前行的话,将慢慢远离市场,远离消费者。在市场过度竞争的年代,机智灵活的营销才能让企业不偏离市场大道。361°不断创新战略模式,紧跟市场发展,打破传统思维定势,保持了高度灵活的营销机制,在激烈的竞争中凭借战略突破和理念领先赢得了市场。 在竞争逐日升温的市场环境中,企业、品牌要想获得发展,单靠埋头苦干已经不能适应市场变化。在经济快速增长的时代,明智的战略管理已经必不可少。企业参与一个高成长市场并不难,难的是在高成长市场上取得领先地位,并把战略资源集中投向既定的长期目标。成功的营销战略,才是助企业在竞争中发展的有力武器。

  

   鞋企361°就是营销战略的赢家。361°在营销战略上不断推陈出新,利用网络造势、利用媒体宣传,通过体育营销打响知名度等各种手段进行品牌、产品的营销。在各方面以精准的市场眼光和特有的魄力创下了优化的营销模式,获得了快速发展。

  

   361°擅长整合资源,借助媒体优势进行宣传,扩大知名度主动走近消费者,与消费者形成互动,从而使宣传产生最大效果。成年礼仪式是近来全社会都非常重视的一项青少年活动。361°不失时机地抓住这难得的机会为自己制造势能。通过猫扑、天涯、新浪、搜狐、网易等青年高度集中影响力最大的论坛发起成年礼宣誓话题,迅速引起社会的关注。在等各大网站竞相报道将在新年之际将准备神秘的成年礼向部分青少年送出等。这一系列的网络造势将361°推向一个高潮,不仅促进了终端产品销量的大幅度提升,而且实现了361°品牌和消费者之间的深度沟通,从而达到提升产品销售,为361°品牌加分的目的。

  

   在体育营销上,361°表现得十分激进。2004年,借雅典奥运会之机,以新品牌出现的361度广告投放高达4000万元人民币,仅在奥运会期间就投入了将近1000万元。2005年12月8日,361°与CCTV-5娱乐篮球正式签约,三年累计投入将超过6000万元现金。2006年12月18日,361°以1.25亿元人民币,拿下央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品唯一合作伙伴权,争取到了北京奥运营销的王牌。2008年11月18日晚间,央视2009年第15届黄金资源广告招标部分结果揭晓,361°以15800万元击败李宁、安踏,中标中央电视台2009体育频道服装指定供应商。3天之后,361°豪掷3.5亿元正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。整个陈埭镇,只有361°和安踏有这样的大手笔。丁建通曾经这样谈到361°在体育营销上的投资。

  

   361°还特意成立了执行活动项目小组,根据公司确定的促销策略,会同其销售部、行政部、财务部、储运部的负责人及全国所省的分公司、近5000个专卖网点,进行以电视、网络高空轰炸、地面活动路演、终端作为促销阵的立体宣传。从单向沟通到深度沟通,从部分媒介传播到立体整合传播,从区域性到全国一致性,361°逐渐取得了国内运动品牌话语权,并以全新形象通过快速达到了与国际品牌对话的权力。

  

   有人说,生产企业就像行驶在条路上的汽车,如果这辆汽车不能跟随道路的发展走向及时改变方向,而是随心所欲,漫无目的前行的话,将慢慢远离市场,远离消费者。在市场过度竞争的年代,机智灵活的营销才能让企业不偏离市场大道。361°不断创新战略模式,紧跟市场发展,打破传统思维定势,保持了高度灵活的营销机制,在激烈的竞争中凭借战略突破和理念领先赢得了市场。

  

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