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时尚大牌们的网络招数

  网络传媒的力量早就被各个大牌们所津津乐道,从Louis Vuitton, Dolce Gabbana 到Alexander McQueen,纷纷把自己9月份时装周的T台秀搬上网络。
从秀场位置的安排不难看出,博客主们的地位也迅速上升,Tommy Ton就是典型代表,他的座位紧挨着Anna Wintour、Glenda Bailey。除此以外,Facebook、Twitter也是兵家必争之地,Louis Vuitton, Gucci 以及 Burberry等不惜工本在上面登广告。

  

  正如Gucci的设计师Frida Giannini在柏林的奢侈品会议上说得那样,有越多机会让顾客接触到品牌,顾客就越有可能购买这个品牌的产品。

  

  网上销售

  

  很多品牌,如Salvatore Ferragamo、Roberto Cavalli等,在去年开设了网上店铺。Hugo Boss也在网络上向欧洲地区的顾客销售商品,并着手准备向亚洲、美国等地区的顾客开放。

  

  在经济危机的打击下,网上销售成为品牌运营商们提高销量的一个途径。Prada的CEO Patrizio Bertelli预测说,在未来5年里,将会有30%的时尚产品通过网上交易出售。

  

  不过,不同年龄层的顾客在价值观、消费习惯等方面有很大的差异性,Hugo Boss 的执行总裁Claus-Dietrich Lahrs在柏林的会议上表示,更进一步了解网络消费者是目前有待解决的问题。

  

  网络影响力

  

  网络的宣传力是无与伦比的,设计师们可以让顾客们直接接触到作品,而不用被其他传媒添油加醋的加上评论。在经济预算方面,也可以节省下一大笔广告费。因此,在09年几乎所有杂志刊物的奢侈品广告收入都下降的时候,网上杂志ZenithOptimedia的广告费却上升了9.2%。

  

  除了Dolce Gabbana的网络杂志Swide、Burberry的,各个品牌们还在想着新点子去吸引消费者们。 (来源:中国服装网 作者:观潮)

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