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奥康首家海外专卖店印度首都新德里开业

  【鞋城网-鞋业新闻】 面对日益增加的成本压力,及欧盟、美国等地的反倾销调查,在经过中国市场的成熟运作后,国内最大民营制鞋企业中国奥康集团(下称奥康)开始向全球市场布局。

  

  《第一财经日报》从奥康方面了解到,其首家海外本土运作的专卖店于昨日在印度首都新德里开业,而今年年内,其计划在印度开店100家。

  

  其实,早在几年前奥康就在美国、意大利及西班牙等地开设过自主经营的专卖店,但奥康内部人士告诉记者,由于物流运输等方面的原因,这些店铺与当地市场无法融合导致经营不成功,目前,奥康已经将这些海外店铺全部收回。

  

  此次,奥康印度专卖店则采取了与以往不同的方式,奥康海外营销网络的建设全部是本土化运作,所有管理人员都为印度籍,奥康不会进行管理输出。早在去年6月,奥康就启动了印度公司的运作,由当地人士对市场进行考察,选择店铺位置,并对人员进行培训。

  

  奥康印度本土店铺将经营奥康品牌的鞋类产品,并以代理批发店和商场店中店的模式为主。

  

  第一家奥康专卖店我们选择了入驻印度最具实力的MGFMetropolitanMall。作为品牌推广的第一步,我们会通过开设形象店,入驻核心商场来提高知名度。当然,与中国市场不同,奥康印度市场的开发会选择以发展加盟商为主。奥康印度公司总经理AnirudhBanerjee说。

  

  奥康内部人士告诉记者,印度方面人士通过对市场调研发现,在当地发展直营店的速度过慢,要扩大规模,必须依靠发展加盟商的模式。而今后,奥康其余海外店铺也会借鉴印度模式。

  

  除了印度市场的布局外,奥康于去年同时启动了美国及香港地区两大境外公司的运作,这两个市场将继印度市场后推出奥康的本土运作店铺。同时,奥康还计划继续拓展日本及英国市场,但这些领域尚在规划中,还没有具体时间表。到2010年,奥康在境外的专卖店总量预计会达到1000家以上。

  

  奥康方面表示,除了在印度的布局,奥康目前为了应对日益激烈的国内鞋业竞争,正在全方位进行营销网络布局提速。3月20日奥康在广东东莞举行品牌招商大会,全面推出了1+N的新营销模式:1代表名品空间或单品牌旗舰店,N代表多店,或者说是沃尔玛+肯德基模式。而1月8日,奥康取得意大利知名品牌万利威德全球经营权后,在上海淮海路开出首家中国形象店,目前,该品牌在中国已经拥有近30家营销网点。

  

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